Marias Gamesa® decidió poner a prueba uno de sus mayores distintivos: el reconocimiento de su producto entre los consumidores mexicanos. Para hacerlo, retiró su empaque y logotipo en una dinámica que buscó comprobar si las personas podían identificar sus galletas únicamente por su sabor, textura, aroma y apariencia.
La iniciativa, presentada el 1 de octubre de 2026 en Ciudad de México, dio origen a “Me Late”, una nueva plataforma de comunicación que conecta los atributos característicos de las galletas con la intuición materna y las decisiones cotidianas de las familias mexicanas.
Una galleta reconocible más allá de su marca
Durante el reto, los participantes tuvieron que identificar las galletas sin recurrir a los elementos visuales habituales de la marca. En su lugar, debían guiarse por características como su tostado, sus notas de vainilla y naranja, su textura crujiente y su aroma.
De acuerdo con Gamesa®, una buena parte de los participantes reconoció las Auténticas Marias Gamesa® sin necesidad de ver el empaque o el logotipo.
Para la compañía, este resultado refleja una relación construida durante generaciones con las familias mexicanas, en la que la experiencia de consumo y los atributos del producto ocupan un lugar central.
“Me Late”, una campaña que apuesta por la intuición
La campaña busca vincular el reconocimiento de las galletas con esa intuición que forma parte de la vida cotidiana de las familias.
“Poner a prueba el producto sin nuestros códigos de marca no fue un riesgo, sino una muestra de absoluta confianza en la historia que hemos construido durante generaciones con las familias mexicanas”, afirmó Luisa Gutiérrez, directora de Marketing de Gamesa®.
La directiva también destacó que la identidad de Marias Gamesa® está relacionada con el lugar que ocupa en los hogares y en la memoria de quienes han disfrutado el producto a lo largo de los años.
Tradición e innovación en una marca mexicana
La iniciativa forma parte de la estrategia de PepsiCo México para mantener vigentes sus marcas icónicas mediante nuevas narrativas que conecten con los consumidores y con la cultura del país.
Con “Me Late”, Marias Gamesa® apuesta por demostrar que el reconocimiento de un producto puede ir más allá de sus elementos gráficos y construirse a partir de sus características y de la experiencia acumulada por sus consumidores.
La pregunta que deja la campaña es directa: si te quitaran el empaque y el logotipo, ¿reconocerías las Marias Gamesa® con solo probarlas?
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