Ciudad de México, 22 de julio de 2026. El vino está dejando de ser exclusivo de aniversarios, cenas elegantes y celebraciones importantes para convertirse en una bebida presente en momentos mucho más cotidianos. En México, las nuevas generaciones están transformando la manera de consumir vino, apostando por experiencias más relajadas, espontáneas y sociales.
Actualmente es cada vez más común disfrutar una copa durante un brunch de fin de semana, una reunión entre amigos, una comida en casa o una sobremesa sin necesidad de esperar una fecha especial.
Las nuevas generaciones cambian los hábitos de consumo
En los últimos años, el mercado del vino ha enfrentado el reto de conectar con consumidores que beben alcohol con menor frecuencia y de forma más consciente.
La Generación Z, que representa cerca de una cuarta parte de la población, muestra una preferencia por bebidas con menor graduación alcohólica, sabores más ligeros y experiencias menos formales.
Este cambio también ha influido en Millennials y Generación X, quienes han ampliado las ocasiones para disfrutar una copa de vino más allá de las celebraciones tradicionales.
Riunite apuesta por un consumo más cotidiano
Ante esta evolución del mercado, Riunite busca acercar el Lambrusco a nuevos consumidores mediante una propuesta más accesible y versátil.
Con una graduación alcohólica de apenas 8% y un perfil naturalmente dulce, la marca pretende demostrar que el vino puede formar parte de cualquier reunión sin perder la tradición italiana que la caracteriza.
Jonathan Campos, Director de Marketing de IDI, empresa responsable de la comercialización de Riunite en México, señaló que el vino está dejando atrás muchos de los protocolos que durante años definieron su consumo.
«Hoy vemos que una misma botella puede reunir a abuelos, hijos y nietos alrededor de una mesa, pero también acompañar una cena entre amigos, un brunch de fin de semana o una reunión espontánea. Esa flexibilidad está acercando la categoría a nuevas generaciones que buscan experiencias auténticas y fáciles de disfrutar», explicó.
Cada generación disfruta el vino de manera distinta
La evolución del consumo también refleja las diferencias entre generaciones.
- Baby Boomers y Generación X mantienen una relación estrecha entre el vino, las celebraciones familiares y las tradiciones.
- Millennials incorporaron el vino a cenas casuales, reuniones después del trabajo, escapadas de fin de semana y experiencias gastronómicas.
- Generación Z apuesta por un consumo mucho más espontáneo, prefiriendo bebidas versátiles para compartir en terrazas, restaurantes o encuentros con amigos.
Además, las preferencias también están cambiando. Aunque el vino tinto continúa liderando el mercado, cada vez crece más el interés por los vinos rosados, espumosos y jóvenes gracias a su frescura y facilidad para adaptarse a distintos momentos.
Una campaña que conecta con distintas generaciones
Para reflejar esta nueva forma de consumir vino, Riunite reunió a tres personalidades que representan diferentes estilos de vida y generaciones.
- Isabel Lascurain simboliza las tradiciones familiares y las celebraciones de toda la vida.
- Wattsopa representa la manera en que los Millennials integran el vino en reuniones cotidianas.
- Andy Badillo conecta con una generación que busca experiencias auténticas, ligeras y espontáneas.
La campaña busca demostrar que una misma botella puede acompañar momentos muy distintos sin importar la edad de quienes la comparten.
El vino se adapta a una nueva forma de convivir
La evolución del consumo en México confirma que el vino ya no necesita esperar una ocasión especial para abrirse.
Hoy basta una comida preparada en casa, una tarde con amigos o un brunch de domingo para brindar. Para Riunite, esta transformación representa una oportunidad para acercar el Lambrusco a nuevas generaciones y demostrar que compartir una copa puede formar parte de la vida cotidiana sin perder la tradición que distingue a esta bebida.
Deja un comentario