Tecate anunció una de las transformaciones más importantes de su historia reciente con la evolución integral de su identidad visual, una estrategia que busca fortalecer su presencia cultural y mantener su relevancia entre las nuevas generaciones de consumidores.
La renovación es resultado de más de 18 meses de trabajo e investigación con consumidores, así como de un análisis profundo de la historia y los símbolos que han definido a la marca desde su fundación en 1944 en Baja California.
El nuevo diseño conserva elementos icónicos como el águila, ahora con una apariencia más fuerte y definida, además de mantener el rojo característico de Tecate Original y el azul de Tecate Light. También incorpora detalles inspirados en archivos históricos de la marca, como la forma de lingote, que representa el esfuerzo y los logros que se ganan con trabajo.
“Las marcas más icónicas no son las que cambian todo el tiempo. Son las que saben exactamente qué deben proteger mientras evolucionan”, señaló Esteban Velasco, Director de Tecate.
El proyecto fue desarrollado junto a Bulletproof, una de las consultoras de diseño estratégico más reconocidas a nivel internacional. La nueva identidad visual será implementada en todos los formatos de la marca, incluyendo latas, botellas y empaques.
Además de México, la actualización llegará a mercados como Estados Unidos, Canadá, Australia, Japón, Corea del Sur, Guatemala, Honduras, Costa Rica, Belice y El Salvador, reforzando la presencia global de la marca.
Tecate destacó que esta evolución no modifica el sabor ni la calidad de sus productos, manteniendo la experiencia que ha acompañado a millones de consumidores durante más de ocho décadas.
La nueva imagen comenzó a distribuirse en todo el país desde mayo de 2026 y forma parte de una estrategia de crecimiento enfocada en mantener a Tecate como una marca vigente, relevante e icónica para las próximas generaciones.
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