Ciudad de México, 21 de noviembre de 2025.
A pocos meses de que México, Estados Unidos y Canadá reciban la Copa del Mundo 2026, un nuevo estudio revela el pulso emocional real de la afición mexicana. Lejos del entusiasmo superficial que suele acompañar a un evento de esta magnitud, el informe “Tiempo extra: El dilema del futbol en México”, realizado por Truth Finder Consulgency, la unidad de consultoría de McCann Worldgroup México, muestra un panorama complejo que combina desencanto, tradición y una profunda necesidad de reconexión cultural.

Con base en la investigación encabezada por Agustín Cárdenas, vicepresidente de McCann Worldgroup México y director general de MRM, y Joan Frías, director de Truth Finder Consulgency, se presentan diez hallazgos que permiten entender cómo viven realmente el futbol las y los aficionados en México:

1. Desconexión emocional creciente

El estudio refleja una percepción dura: el futbol nacional es visto por muchos como un deporte “lejano, sin identidad y sin alma”. Esta caída en la conexión emocional abre la puerta a redefinir la narrativa del futbol mexicano.

2. Cansancio por la fragmentación de contenidos

La multiplicidad de plataformas para ver partidos genera frustración e incluso impulsa el consumo de transmisiones pirata. La experiencia futbolera se siente incompleta y costosa.

3. La Liga MX Femenil: un espacio de autenticidad

El futbol femenil ha ganado un lugar central como la propuesta más genuina del país. Con el lema no oficial “menos artificio, más conexión”, superó las vistas totales de 2024 solo en los primeros dos meses de 2025.

4. El futbol como ritual familiar

Pese al desencanto, mirar futbol sigue siendo una tradición profundamente colectiva: el 98% de los encuestados ve los partidos acompañado. Es catarsis, convivencia y desahogo emocional.

5. El jersey como símbolo identitario

Para el 40% de los aficionados, ponerse la camiseta no es un acto superficial, sino un ritual de pertenencia que honra la memoria futbolera.

6. Percepción baja del nivel deportivo

Solo el 15% considera que México ofrece futbol de la más alta calidad, por debajo de España y Argentina. La confianza deportiva está en uno de sus puntos más bajos.

7. Un Mundial que moverá la economía

La Copa del Mundo 2026 representará una derrama de hasta 3,000 millones de dólares y más de 40,000 empleos, una oportunidad histórica para el país.

8. Las marcas deben reconectar desde la emoción

Ya no basta con pautar. El estudio señala que las marcas deben integrarse a la cultura futbolera con propósito, tradición y comunidad.

9. Estrategia emocional para reconectar

El informe identifica cuatro ejes clave:

• Pertenencia y comunidad
• Identidad y simbología
• Catarsis colectiva
• El humor mexicano como puente de conexión

10. El futbol afecta directamente el estado de ánimo

Los resultados no solo influyen: definen el humor colectivo. La emoción futbolera es un fenómeno social que impacta la vida diaria del aficionado mexicano.

El Mundial 2026 no será únicamente un evento deportivo: es un momento decisivo para reconstruir el vínculo emocional entre México y su afición, redefinir la identidad futbolera nacional y entender que, en este país, el futbol no se mira… se vive.